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▲台灣文創打造茶飲店登陸上海 。（圖／台青薛伊君提供）

記者周怡德／上海報導

乍看像是企鵝的小傢伙PeaQuin，出生於 2008年，是南極企鵝爸爸和台灣南投日月潭孔雀媽媽的混合稀有物種，帶著保護生態和傳承文化重要使命，又以台灣高山茶葉做為賣點在上海成立主題茶飲，台式文創集合高山茶葉登陸要來測試市場水溫。

▲10家台灣文創商品於上海國際品牌授權展登場。（圖／主辦單位提供）

而在台灣擁156萬粉絲的超高人氣的H.H先生及某人日常，通過經典不屑的厭世表情所開發出來抱枕格外吸睛，這些賣萌的，有文化特色的，反映真實人性的，十個文創角色日前才登陸上海展出，頗受市場好評。這個展會也是全球最具影響力、權威性之IP授權展會，與環球影業、東方夢工廠的影像超級大IP同亮相，打開國際能見
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度也讓大家見證MIT的文創軟實力。

台灣文創讚！原創角色透過幽默的口吻，傳達對社會樣貌的觀察，又或者伴隨著歷史文化和生活背景所開發出來多元IP，這就是台灣文創獨特地方。

▲創業台青薛伊君展示台灣文創 。（圖／記者周怡德攝）

過去幫助台灣文創策展多年，擁有豐沛的IP授權渠道，現在來到大陸發展的薛伊君，把IP授權展當成她第一個創業項目，她在參加北京大學創業營時展示了台灣原創IP與開發出來的衍生品，有經常在台北捷運車廂內看見的形象大使「麻吉貓」、鶯歌文化大使「紅豆姊姊」也是親子故事屋的主角、萌樣可愛的卡納赫拉作為高雄夢時代的百貨滿額贈品，由IP開發出來應用場景豐富又多元。

「在於設計者對海外的文化或者知識吸收相對的快速。」薛伊君向記者表示，台灣的設計師、插畫家具有國際化視野也讓他們保有作品極大的優勢。

▲鶯歌文化大使「紅豆姐姐」延伸開發為故事屋主角。（圖／台青薛伊君提供）

薛伊君認為，大家常吐槽台灣市場規模太小，事實上反而讓台灣人具有更大的野心向外發展，融入國際設計元素，因此在開發商品具有國際化標準，有「深化」品牌的概念，是希望能夠做得更長久。

她還舉例像是台灣的文創雖然會使用中文的LOGO或者角色，但不只有中文，還添加了英文跟日本字元素，讓應用場景不再拘泥只有傳統東方文化，更有融入國際的視野，這是跟大陸的原創不同的地方。

▲台灣文創夯！萌樣ＩＰ角色卡娜赫拉成為高雄夢時代百貨滿額贈品 。（圖／台青薛伊君提供）

然而，作為設計者最怕被拷貝、被山寨，面向中國大陸市場，薛伊君說不只台灣人怕，大陸本地人也怕，因此她觀察到一個現象，大陸的市場正在做一個快速的消費升級，本地人打出要有自己的品牌，別老是只有三麗鷗 、熊本熊作為主角，他們開始重視「專利權」跟「商標權」的保護，激發出設計者原創靈感，同樣的也打「安心牌」讓創作能夠得到保護，在大陸IP的開發商，手機直接能將圖像跟商標上傳官方網站，如果有電商平台使有非經過授權的開發商品，經過圖像比對很容易就會被抓包。

據去年全球IP授權市場的分析報告，全球500強授權商品，總零售金額超過2720億美元，包含迪士尼、三麗鷗等知名品牌，帶來將近556億美元的收益，其中兩岸三地的成長率為25％，亞洲授權產業已成為全球必爭之地，報告還指出已有超過10億美元的授權商品進入中國大陸市場，半數開展授權業務。看好市場大餅，台灣文創發展的早但是大陸急起直追，台灣的優勢還能領先幾年？還能不能把握住這股商機？

▲台灣陶瓷文創展覽 。（圖／台青王乃仙提供）

跟著家人來大陸發展的台青王乃仙，策展經驗豐富，這回同樣來參加北大青創營，跟兩岸不同的創業者交流，尋求找到更完整的商業模式還有新出路。

她觀察到台灣文創產品優勢，目前已經不適用「北上廣深」的一線城市，只能尋求往二、三線城市發展，從邀請來參展的區域性來看，大陸市場更偏向新加坡、馬來西亞還有合作的一帶一路國家，台灣的展區還是有，但是更為偏向開發當地產業特色，當然這也是台灣最擅長的一塊。舉例來說湖南醴陵市是陶瓷名城，台灣南投的蛇窯也是陶瓷聞名，當地能做手拉坏打造成一個產業園區，而從文創角度出發結合在地特色，並且吸引更多的遊客前來體驗，藉由參展也能相互學習目前兩岸文創產業的合作走向。

▼創業台青王乃仙建議，台灣文創現應朝二線城市發展較有優勢 。（圖／記者周怡德攝）






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